UTM چیست؟ آموزش ساخت لینک UTM
در این مقاله قصد دارم شما را با UTM چیست؟ آموزش ساخت لینک UTM آشنا کنم؛ با مستر آموز همراه باشید…
UTM چیست؟ آموزش ساخت لینک UTM
Urchin Tracking Module یا به اختصار UTM هست. Urchin یک شرکت نرم‌افزاری بود که تو سال 2005 توسط گوگل خریداری شد و نرم افزاری که آنها ساخته بودند تبدیل شد به چیزی که ما امروز اونو به اسم Google analytics می‌شناسیم، که امکان مشاهده آمار سایت و بررسی کلیه داده‌های سایت در بخش آمارگیری هست را به ما میده. UTM در واقع قطعه کدی هست که با اضافه کردن به انتهای هر لینکی که قصد رهگیری آمار ورودی به سایت و سایر گزارشات را داریم به ما خواهد داد.
لینک UTM دارای چندین پارامتر مختلف هست که با استفاده از این پارامترها میشه تشخیص داد کاربری که وارد این لینک شده آیا از کمپین ایجاد شده بوده یا مستقیما وارد سایت ما شده؟ اگر از کمپین وارد شده، ورودی از کدوم سایت بوده و روی کدوم بنر کلیک کرده؟ آیا بنری که در هدر قرار داره بیشترین کلیک و ورودی را به ما میده یا بنری که در گوشه‌ای از سایت یا انتهای مطالب قرار دارند بیشترین بازدید را به ما میدن؟ همه این سوالاتی که در ذهنتون نقش بسته، با استفاده کردن از چند پارامتر ساده قابل درک هستند.
یک سری پارامتر تعریف شده در لینک‌های UTM هستندکه به اختصار توضیح میدهم.
- utm_source: ورودی از کجا قراره بیاد.
- utm_medium: رسانه‌ها یی که لینک ارجاعی به چه شکلی هست.
- utm-campain: کمپین کلی هست که اونو اجرا کردید.
- utm_content: این گزینه اختیاری هست و به نوعی همون A/B testing هست که میتونید ازش برای تبلیغات هدف با محتوای خاص استفاده کنید.
- utm_term: این گزینه هم اختیاری هست و میشه ازش برای مشخص کردن نوع تبلیغات در زمینه کاری استفاده کرد تا کلمه کلیدی خاصی که به منظور مناقصه روی تبلیغات خاص گذاشته میشه مشخص کرد.
ساخت لینک UTM:
- بعد از آدرس صفحه‌ای که قصد دارید براش لینک بسازید باید از علامت سوال(به صورت انگلیسی) استفاده کنید.
- بعد از هریک از پارامترهای بالا باید از کاراکتر = برای دادن مقدار استفاده کنید و برای جدا کردن هر پارامتر از هم از کاراکتر & استفاده کنید.
- از فاصله برای جدا کردن کلمات و پارامترها از هم استفاده نکنید و اگر عبارتی دارید که نیاز به جدا کردن داره با استفاده از خط تیره از هم جدا کنید.
- برای استفاده از چند کلمه کلیدی در پارامتر utm_term از کاراکتر + استفاده کنید.
حالا بر اساس همین قوانین برای ساختن لینک UTM به ترتیب زیر عمل کنید و مقادیر را برای هر پارامتر وارد کنید.
- ابتدا لینک صفحه‌ای که قصد دارید تبلیغات رو به اون هدایت کنید را وارد کرده و یک علامت سوال در حالتی که صفحه کلید انگلیسی هست به انتهای اون اضافه کنید.
- پارامتر utm_source= را به انتهای لینک اضافه می‌کنم و مقداری که برای منبع ورودی هست را وارد می‌کنم.
- حالا چون میخوام پارامترهای دیگه رو اضافه کنم برای جدا کردن هر پارامتر باید از کاراکتر & استفاده کنم،
- در این مرحله نوبت به مشخص کردن پارامتر utm_medium میرسه که باید نوع تبلیغ را مشخص کنم. پس بعد از کاراکتر & مرحله قبل پارامتر utm_medium= را وارد کرده و بعد از کاراکتر = مقدار اونو که تبلیغ من به صورت بنری هست روی banner انتخاب می‌کنم.
اگر انجام این کار به صورت دستی براتون سخت هست میتونید با مراجعه به صفحه Campaign URL Builder اقدام به ساخت لینک بکنید. در این لینک ابتدا لینک صفحه را در فیلد Website URL وارد کنید و سپس اطلاعات هر پارامتر را بر اساس توضیحاتی که دادم در هر فیلد وارد کنید تا در نهایت خروجی لینک در فیلد Share the generated campaign URL تولید میشه که با کپی کردنش میتونید از این لینک برای کمپین خودتون استفاده کنید.
لینک UTM چه اطلاعاتی به ما میده؟
- ترافیک و کلیکی که انجام شده از کجا اومده؟
- کاربری که با استفاده از لینک UTM به سایت من رسیده چطور به اینجا اومده؟
- اصلا چرا ترافیک به من رسیده؟
چه موقع باید از پارامترهای UTM استفاده کنیم؟
1. کمپین‌های اجتماعی
2. کمپین‌های ایمیلی
3. کمپین‌های بنری و تبلیغات
